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近期，浙江省发布《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》，明确提出推动宠物经济与文旅经济相融合。这一政策信号，反映出宠物经济正逐渐渗透进文旅产业的大趋势。
有数据显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）数量超过1.2亿只，消费市场规模突破3000亿元。如此庞大的市场规模，为宠物消费与文旅场景的融合提供了广阔发展空间。
游客携宠观展 图源：澎湃新闻
当“人宠共游”成为文旅新潮流，宠物不再只是“陪伴者”，更成为激活文旅消费的“新纽带”。那么，文旅该如何抓住这一机遇，打造“宠物+”新场景？又该如何平衡热度与规范，让“人宠共游”转化为文旅产业发展的新动能？
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“携宠出游”成为文旅新需求
展开剩余86%当宠物成为家庭的重要成员，围绕宠物产生的出行、娱乐、社交等需求也随之日益增长，而文旅则成为满足这些需求的关键载体。
从需求端看，宠物角色的转变为文旅消费提供了新场景。随着老龄化加剧、单身经济兴起，不少养宠人将宠物视为“家庭伴侣”，他们渴望带着宠物参与文化活动、体验地域特色。因此，一批以服务“人宠共游”为目的文旅场景应运而生。
比如，上海长宁文旅推出的宠物友好City Walk 攻略，依托CPARK 海粟文化广场，整合艺术观赏、宠物绿地、自助饮水等服务，还引入“宠物电力公司”售卖高端用品，让“遛宠”与“文化休闲”自然融合。
CPARK海粟文化广场 图源：上海长宁文旅
从供给端看，“宠物友好”的文旅服务也在不断升级。比如，海南航空2025年升级的“一人两宠”客舱服务、南航覆盖200余条航线的“爱宠进客舱”服务，不再只是“允许宠物上车”，而是通过分区管理、安抚设施，让“携宠出行”本身成为一种有温度的服务体验；亚朵酒店将30%门店改造成宠物友好型，不仅提供专属床具，还附赠“宠物打卡指南”，引导客人带宠物体验当地文旅资源，让住宿从“落脚地”变成“文化消费的起点”。
宠物友好设施 图源：网络
此外，政策层面的引导也为“携宠出游”融入区域文旅铺平道路。国家发改委在《关于新时代推进文旅融合高质量发展的意见》中，明确将宠物文旅纳入“生态+文旅”“全龄友好型旅居”创新方向；文旅部也在相关规划中支持宠物主题酒店、景区业态。
这些政策不仅为“宠物+文旅”指明了发展方向，更引导从业者思考如何将区域文旅与“人宠共游”的需求相结合，持续创造新场景。
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“人宠共游”造就文旅新场景
“宠物+文旅”要以文化为内核，重新设计人、宠物与场景的关系。既要让养宠人感受到“被尊重”，也要让非养宠人“不被打扰”，更要让“人宠共游”的氛围在这种互动中自然传递。
让文化体验更具包容性。过去，博物馆、美术馆往往是“宠物禁区”，但上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”却打破了这一常规。展览结合古埃及文明中的萨卡拉猫神庙元素，推出“博物馆奇‘喵’夜”，允许观众携带宠物猫观展。
为了兼顾文化体验与公共秩序，博物馆不仅设置“人宠分区通道”，还设计了猫形文物衍生品，更与航空公司、酒店等行业合作，推出“宠物友好型”航班和宾馆，以增强展览的吸引力。通过该活动，古埃及文明中“猫的神圣地位”通过宠物这一载体被更多人感知，实现了“文化传播”与“消费引流”的双赢。
“博物馆奇‘喵’夜” 图源：澎湃新闻
让地方文旅有了新表达。宠物文旅不是简单复制“宠物乐园”，而是要结合当地文化特色，打造“不可复制”的体验。比如，常州举办的宠物嘉年华，通过宠物服饰秀、宠物文创市集等活动，吸引客流超2.8万人次，带动消费超570万元，成功拉动了当地的文旅消费。
此外，在小红书平台上，越来越多与宠物旅行相关的笔记被网友点赞、收藏。网友带着自家“毛孩子”外出游玩的视频、照片和攻略等，成为展示地方文旅资源、文化场景、文娱消费的新窗口，为有同样想法的用户提供了旅游目的地指引。
让文旅服务更方便快捷。传统公共交通对宠物的限制，是携宠出游的最大痛点。对此，伦敦曾推出全球首辆狗狗观光巴士“k9 号”，复古双层巴士会带着宠物与主人环游海德公园等文化地标，让交通变成“文化游览的延伸”。
而在国内，深圳巴士集团开通首条宠物友好巴士H239线路；成都等地也有宠物品牌定制专属公交线路。这些线路不仅打破携宠出游的限制，更通过与文旅点位绑定，让“携宠出行”从“交通需求”升级为“休闲体验”，带动周边文旅产业发展。
宠物友好巴士 图源：小红书
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“宠物+文旅”如何向未来
当前“宠物+文旅”的模式仍处于“探索期”，如何避免“强贴标签”“流量追捧”，让“携宠出游”和文旅体验真正实现深度融合？笔者认为，还要从氛围营造、制度规范、科技辅助三个方向发力。
从“携宠出游”走向“文化共创”。现在不少活动仍是将传统出游贴上宠物的标签，文创产品也只是把文化图案印在宠物玩具上，“宠物”与“文旅”的结合缺乏深度。未来，需要与养宠群体一起挖掘地域文化与宠物经济的长效结合点，让宠物文化真正融入城市生活。比如，在景区、景点内设立专门的宠物活动区域，在购物中心、社区里设置宠物乐园、宠物社交空间等，将“人宠共生”的理念转化为可体验的文化场景，形成“爱宠城市”的文化标签，这样既能拉动消费，又提升了城市的多元文化魅力。
萌宠经济和动物IP融合 图源：网络
用制度为产业“保驾护航”。没有规矩，宠物经济很容易陷入“一放就乱、一管就死”的困境。这就需要政府与行业共同发力：一方面，要针对宠物文旅制定专项规范，明确景区宠物活动区域的设置标准、宠物交通运输的安全要求等，既满足需求又不影响公共秩序；另一方面，行业需建立自律机制，比如明确宠物主人的责任、企业的应急处理机制，平衡养宠与非养宠人群的权益，让“自由”与“秩序”并存。
让科技“助推”体验升级。当下，科技的应用能为“人宠共游”提供极大保障。比如，在博物馆、景区安装AI行为识别系统，及时记录宠物行踪、预警宠物应激反应等，保障宠物与游客的安全。同时，建立跨区域的宠物健康认证系统，游客带宠物跨城市文旅时，能够自动识别宠物健康信息，不用重复提供健康证明，提升出行便利度，使“宠物+”的体验更智能、更人性化。
从“陪伴者”到“同行者”，宠物的角色之变，带来了新的生活方式，也为文旅产业创造新的消费场景。未来，“人宠和谐共生”的文旅生态将吸引越来越多的游客加入这一场充满“萌力”的文旅体验。
文章来源：浙江文化产业
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